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　　近日，汾酒集团相关领导一行赴山西省扑克博物馆开展考察交流，双方围绕白酒文化与扑克文创的跨界融合召开专题座谈会，就品牌联动、产品创新、营销落地等议题进行深入研讨。此次考察交流标志着双方正式启动战略层面的合作探讨，以文创扑克为载体，探索“酒+文创”的跨界营销新模式。

　　作为中国白酒行业的领军品牌之一，汾酒拥有深厚的文化底蕴与广泛的市场认知度。近年来，汾酒集团持续深耕品牌革新，稳步推进年轻化、数字化发展布局，不断探寻适配新时代消费潮流的发展赛道。山西省扑克博物馆则是国内为数不多专注于扑克文化收藏、研究及文创开发的特色场馆，在棋牌文化传播、创意产品设计、文旅项目运营等方面积累了丰富经验。此次强强联手，将实现白酒文化与棋牌文化的创新性碰撞，为传统产业注入新的活力。

　　座谈会上，山西省扑克博物馆任馆长结合行业特性与市场趋势，提出五大合作发展思路。他指出，汾酒与扑克文创的结合具备天然的市场适配性——文创扑克可覆盖全年龄段消费群体，适配商务宴请、节庆赠礼、日常休闲等多元场景，有望成为汾酒拓展大众消费市场的轻量化载体。在产品设计层面，可通过植入汾酒专属二维码搭建数字化触点，消费者扫码即可了解汾酒品牌文化、参与会员互动、领取优惠福利，实现线下流量向线上私域的高效转化，进而提升用户复购意愿与品牌粘性。为强化品牌记忆点，双方拟打造专属文创扑克，增设融入汾酒历史、IP形象、经典产品元素的特色副牌，并嵌入防伪标识，兼顾品牌符号强化与知识产权保障，有效杜绝仿冒产品。此外，依托副牌设计线下兑换机制，消费者可凭副牌前往汾酒终端门店兑换特产、文创礼品或消费优惠券，直接为门店引流，打通“文创产品→线下门店”的动销闭环。同时，策划举办“汾酒杯”棋牌赛事，以场景化营销实现圈层渗透与口碑裂变，借助赛事热度与大众参与度，全方位提升汾酒的国民曝光度与美誉度。任馆长表示，这一系列举措将有效助力汾酒实现品牌年轻化、私域流量沉淀、线下动销转化及品牌价值跃升的多重目标。

　　针对合作落地路径，汾酒集团市场部闫部长提出六点具体要求。一是精准梳理双方核心优势，深入挖掘汾酒品牌文化与扑克文创产业的优质契合点，打造具有差异化竞争力的文创标杆项目，避免同质化竞争;二是明确执行流程、责任分工与时间节点，建立动态跟踪机制，确保各项工作有序衔接、高效推进;三是采取“先行先试”策略，摒弃等待观望思维，优先启动门槛低、见效快的短周期项目，如定制扑克设计、二维码系统搭建及副牌兑换试点，抢占文创市场先机;四是针对创新性强、流程复杂的长期项目，如棋牌大赛、演唱会植入等，制订分阶段实施规划，稳扎稳打推进，保障项目质量与效果;五是紧跟当下文旅文创融合发展的时代趋势，坚持创新驱动，建立内容动态升级机制，持续挖掘优质创意，保持合作生命力。六是重点拓展年轻消费场景，积极探索汾酒文化植入演唱会、潮玩展、音乐节等创新传播形式，借助演艺流量与年轻消费触点，推动汾酒品牌年轻化转型，实现破圈传播。闫部长强调，双方要以务实态度推动合作从蓝图走向落地，既要打造亮点，更要见到实效。

　　本次座谈达成多项共识，构建起“文化融合、数字赋能、活动引流、赛事造势、多元创新”的完整合作体系。双方一致认为，通过文创扑克这一轻量化载体，汾酒能够以较低成本触达更广泛的消费人群，而山西省扑克博物馆也能依托汾酒的品牌影响力，进一步提升自身行业地位与文化传播力。下一步，双方将优先推进文创扑克定制、扫码数字化运营、线下副牌兑换等基础项目。

　　双方表示，将以此次合作为契机，推动白酒文化与扑克文化深度交融，以创新文创产品与年轻化营销方式，讲好汾酒故事，传播山西品牌。对于汾酒集团而言，跨界扑克文创将有效拓宽消费圈层、沉淀私域流量、激活门店销售、强化防伪体系，并为品牌注入年轻化基因;对于山西省扑克博物馆而言，与一线白酒品牌的深度联动，将极大提升扑克文化的产业价值与社会影响力，推动扑克从娱乐工具向文化载体升级。双方携手，必将打造山西本土跨界合作的标杆案例，为省内文旅文创产业高质量发展注入新动能。

供稿：吴惠萍

图片：段伟豪

排版：黄   敏

初审：黄   敏

复审：马   燕

终审：闫俊峰