山西文化旅游网

        茶道酒香，共话汾酒清香文化；品牌赋能，助推汾酒清香复兴。5月10日，由山西杏花村汾酒集团主办、山西晚报社承办的“2025茶道酒香汾酒品牌推广活动”国内段采访圆满结束。接下来，采访团将继续前往蒙古国、俄罗斯，对汾酒在万里茶道沿途的深厚文化历史进行深入细致的挖掘性采访。

4月23日，茶道酒香·万里茶道上的汾酒品牌推广活动在武夷山下梅村启动。

        4月23日，“2025茶道酒香汾酒品牌推广活动”在福建武夷山启动。随后，记者采访团一行沿着当年晋商开拓的万里茶道分别前往福建、江西、湖南、湖北、河南、山西、河北、内蒙古8个省（自治区）进行采访，同时在沿途举行“青花汾酒汾享会”活动，加深了汾酒在这些省份的影响力。

江西老酒博物馆中的酒坛。

        此次国内段采访行程长达7000余公里。值得关注的是，在采访中还从隐没在历史长河中碑刻及遗迹中，发现或确认了许多不为世人所知的与汾酒有关的历史：在湖南，采访团驱车800多公里，到位于湘西边陲的怀化市现存的洪江古城，确认了“天昌真正山西汾酒经销处”古商铺招牌的真实性；在湖北省襄阳市山陕会馆内，采访团在林立的古碑刻上，发现了清代在当地经销汾酒的晋商捐银行善的文字记载；通过“天下第一会馆”——河南省赊店镇山陕会馆大拜殿内由“酒仙社仝叩”的“浩然正气”匾额上的十家酒作坊，探访出清代晋商在当地鲜为人知的制酿汾酒的历史；在河北省张家口市的张库大道博物馆内，找到了在库伦（今乌兰巴托）经营汾酒的义顺魁商号从张家口发的清单；在内蒙古呼和浩特市大盛魁博物馆，证实了当年“大盛魁老白汾酒”定制酒灌的存在......

湖南洪江古商城的厘金局。

        据介绍，“茶道酒香汾酒品牌推广活动”是一场关于茶道与汾酒、文化挖掘与产品宣传，涉及中蒙俄三国，行程覆盖国内外1.3万多公里的晋商万里茶道大型文化宣传活动。团队循着茶道轨迹，发掘汾酒遗迹，讲述汾酒故事，以文化为纽带深化汾酒品牌传播。

        本次活动分国内段和国外段展开，国内段沿着万里茶道的路径，从福建武夷山出发，到内蒙古二连浩特结束。沿途途经福建、江西、湖南、湖北、河南、山西、河北、内蒙古共8个省（自治区），在这条茶道上挖掘汾酒故事，探访汾酒曾经留下的遗迹。

寻找黄鹤楼酒与汾酒的历史渊源。

        国外段将依次前往蒙古乌兰巴托，俄罗斯伊尔库茨克、喀山、莫斯科，最后至万里茶道的终点圣彼得堡，寻访汾酒遗迹，探访汾酒经销商及晋商代表，听他们讲述与汾酒的故事。同时，在乌兰巴托举行“走向世界的汾酒”论坛及汾酒分享交流会；在莫斯科举办“国酒的对话”论坛，进行中国白酒与俄罗斯伏特加酒的技术交流、文化共享、市场合作等，利用双方在各自市场的优势，探讨互惠互利的合作模式，并在莫斯科邀请商界、政界及中国商会精英，共同品鉴汾酒。

巍峨高大的赊店山陕会馆。

        作为中国白酒的“活态瑰宝”，汾酒承载着6000年的酿造史、1500年的名酒史和800年的蒸馏史。昔日，晋商曾沿万里茶道南下北上、东进西拓，以茶为媒、以酒为信，在万里茶道上书写了“茶酒共生”的传奇。可以说，没有万里茶道，就没有中国白酒产业的多元格局；没有晋商的开拓精神，就没有汾酒“中国酒魂”的深厚底蕴。此次品牌推广活动不仅是一次品牌推广，更是一次文化对话。未来，汾酒将继续以文化为纽带，推动中国白酒走向更广阔的市场。  

采访团记者采访汾酒河北经销商。

        山西酒史专家王文清表示：“万里茶道实质是白酒文化的传播之路，而汾酒正是这条路上的主角。”此次活动通过举办“我的汾酒故事”汾享会、跨国酒文化对话等形式，推动中国白酒与世界市场的深度连接。汾酒集团相关负责人表示，此次重走茶道既是对历史的致敬，更是以“茶酒共生”的开放精神开拓未来，持续释放“中国酒魂”的文化魅力。

文字：李吉毅

图片：寇   宁

编辑：黄   敏

审核：马   燕