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　　“吃得‘香太太’，玩得‘美太太’，乡宁真是‘好太太’!”这句带着浓浓乡宁味儿的推广词，出自乡宁文旅部门近日策划的“宁好呀”系列主题推广活动。此次活动跳出传统景点推介的老路子，以本土方言“好太太”为文化核心，线上向广州、苏州、杭州、青岛、上海、成都、西安、重庆等多座城市发出互动邀约。凭借柔性化、情感化的传播方式，活动搭建起跨地域文化对话平台，不仅引发文旅行业关注，更收获众多网友热议，让乡宁文旅实实在在“火”了一把。

方言“破圈”

一句“好太太”连起多地文旅情

　　“山西好风光，乡宁‘好太太’!前两天刷到乡宁朋友介绍当地美景美食，每一样都让人心生向往!”近日，网红“田火火”在抖音视频里向网友热情推介乡宁，引发不少人关注。

　　乡宁县文化和旅游局相关负责人介绍，和以往文旅推广单纯“晒资源”的模式不同，这次“宁好呀”活动把“情感共鸣”放在首位，精准抓住了乡宁方言里“好太太”这个独特文化符号。在乡宁话里，“太太”是程度副词，“好太太”就是“非常好、好得很”的意思。不管是美景、美食还是开心事，乡宁人都能用“好太太”来形容，既藏着当地人表达喜悦与赞叹的真情实感，又能适配多种场景，为跨城互动打下了天然的文化基础。

　　活动中，乡宁文旅没搞功利性的销售引导，也没有浮夸宣传，反而用“给城市贴气质标签”的趣味玩法，给8座联动城市各配了一个贴合大众印象的“太太”前缀——广州“细致太太”、西安“张扬太太”、重庆“热辣太太”、苏州“温婉太太”等。这波操作不光让联动城市居民产生了共鸣，还为后续文化交流埋下了伏笔。更有意思的是，湖北咸宁、青海西宁等带“宁”字城市的网红博主“弹吉他的小明”等也加入到活动中，为乡宁这次文旅宣传活动“上了大分”。

　　“现在信息又多又杂，单靠展示山水风光和特色物产，很难让潜在游客留下深刻印象。”乡宁县文化和旅游局相关负责人说，选“好太太”当传播核心，就是看中它“既有本土味儿，又好懂，好接受”的特质。“我们不想再走‘比景点、比物产’的老路子，就想用这么个充满生活气的方言词，跟其他城市打个招呼，传递出‘懂得欣赏别人，也真诚展示自己’的态度。”

深耕品牌

县域文旅探索传播新范式

　　“你听说过遍地都是‘好太太’的地方吗?我在山西临汾乡宁找到了!乡宁的饸饹‘美太太’，油糕‘甜太太’，月饼也‘美太太’……”山西本土百万粉丝网红“马敏.”在抖音视频里热情推介，把乡宁特色美食说得让人垂涎欲滴。

　　“这次活动的核心不是短期拉旅游流量，而是想通过平等的文化对话，让大家知道乡宁是个‘懂欣赏、善沟通、有活力’的地方。”乡宁县文化和旅游局相关负责人表示，这次联动的城市，都是文旅资源丰富、文化特色鲜明的标杆城市，“我们是抱着学习的心态和这些城市交流，同时借‘好太太’这个符号，让更多人了解乡宁的文化底蕴。”

　　据了解，本次活动的内容创作思路很清晰，循着“找共鸣—建关联—发邀请”的节奏推进。第一步，借助大家普遍认可的城市气质标签，快速拉近和联动城市居民的距离;第二步，在内容呈现上，把各城市的标志性景观、生活场景和乡宁的云丘山风光、古村落烟火气、戎子酒庄风情、紫砂陶小镇特色物产等画面平行剪辑，不用对比的方式，而是“并肩展示”，传递“不同的城，相同的暖”的核心想法;最后，所有内容都落到“乡宁以诚相候，静待君来”的邀请上，既彰显了山西文化的诚信底色，也保持着平等友善的交流姿态。

　　此次“宁好呀”活动，不仅让乡宁文旅积累了数字传播经验，也为县域文旅品牌建设提供了新思路。活动用“小切口、大联动”的方式，证明了本土文化符号在跨地域传播中的潜力——以方言为桥，既能强化本土文化辨识度，又能打破地域界限，建立平等友善的沟通关系。

　　“一次线上活动很难直接转化成旅游流量，但我们相信，持续传递乡宁的文化温度和开放姿态，总能在大家心里种下向往的种子。这次和八座城市的隔空对话，只是乡宁文旅品牌建设的一个温暖开始。”乡宁县文化和旅游局负责人表示，未来会继续以“真诚、温暖、有趣”为品牌传播基调，深挖生态美景、古建非遗、特色物产等本土优势，探索更多样的文旅传播模式。

排版：黄   敏

初审：黄   敏

复审：马   燕

终审：闫俊峰