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       运城市解州关帝庙景区是山西省第八次旅游发展大会的主会场，苍翠中条山衬托下，一座两层红色建筑格外惹眼，这是9月刚建成的关公数字博物馆。全息投影、VR（虚拟现实）等科技手段的运用，让关公的故事更加生动鲜活。

       运城古称“河东”，历史文化悠久。像解州关帝庙这样的国保单位共有102处，不可移动文物6000余处。因文而立，因旅而兴。近年来，运城市深入挖掘独具特色的关公忠义文化、尧舜德孝文化、池盐文化等，坚持文旅融合发展，打造旅游强市，一座历史文化名城正焕发新的光彩。

        创新研发文创产品、建成智慧旅游服务体系……解州关帝庙景区带给游客别样体验。突破来自体制机制重塑——2020年，解州关帝庙景区在运城率先进行所有权和经营权分离，新组建的运城关公文化旅游发展有限责任公司负责经营，关公文化研究院负责文化研究，关帝庙文物保护所负责文物本体保护。

       “改革后各方职责明确，激发了各方积极性。”运城关公文化旅游发展有限责任公司董事长苏引萍说。同时，运城关公文旅公司吸纳了周边的七彩盐湖和凤凰谷景区。“整合资源打组合拳，优势更明显。”谈到下一步的文旅开发，苏引萍信心满满，“社会资本注入，会激发更多活力。”

        两年多来，运城相继完成了关帝庙、永乐宫、李家大院三大国有景区体制机制改革，文保和文旅齐头并进，传统景区迎来新的消费增长点。

      “旅游不能仅仅成为赚钱的行当，要让游客在这个过程中更好地感悟历史，增强文化自信。”运城市委宣传部部长、统战部部长王志峰说。

        一部大型鼓乐舞诗《大河之东》，成功申报为国家艺术基金资助项目，演出时一票难求；一座永乐宫，深挖文物资源，打造了珍贵文物特展、搬迁展、道文化展，还在向更深处探寻……文旅融合下的河东大地正在探索更多可能。

        中条山下，关帝家庙前，去年建成的平常街里，绛州火锅、永济扯面、稷山麻花……整条街全是运城味道，相声剧场、国潮馆、文创店散落其间，短剧《义结桃园》在街心上演。

        平常街附近有关帝家庙和关公圣像景区。以前旅游配套缺乏，靠的还是门票经济。如何发展？打造一条主题文旅街区。

       “要做就做出特色。”平常街景区管理运营有限公司工作人员王鹏介绍，70多幢仿古建筑从砖木选材到雕刻彩绘完全按照古建形制打造，“平常街的定位是展示关公文化，我们精心打造了5部关公短剧，引进相关文化体验项目等。”

        随着黄河流域文旅大发展，一批优质的旅游产品在运城涌现。

        行驶在黄河一号旅游公路运城段，大河浩荡，青山如画，这条路串联起运城24家A级景区。近年来，茅津黄河生态园、尧王台民宿小镇、印象风陵渡景区等相继建成，一个独具晋南特色的黄河文化风情体验带初现模样。

       “运城市将从优化业态布局、提升服务质量、塑造品牌形象三方面发力，力争3年把‘黄河一号旅游公路’自驾游线路打造成精品旅游线路。”运城市文化和旅游局局长陈小光表示。

       更多的文旅项目正落地，更多新业态在生长。今年，运城实施26个文旅项目，年度计划完成投资20.86亿元。

      “富口袋还要富脑袋，文旅发展必须深度融入城市发展肌理，更好地回应群众对文化生活的期待。”王志峰说。近年来，运城利用名人故居、乡村大院、古建民居等，推进历史名人、典故展示馆建设，这些分散在运城各地的文博场馆，丰富了群众的文化生活，也为运城文旅添彩。 

文字：付明丽

编辑：褚慧灵

审核：马   燕