山西文化旅游网

　　“三晋第一街”上，奥运冠军张雨霏与数万名参赛者同跑太原马拉松;忻州代县雁门关下，跑友们用坚定的步伐丈量边塞风情;临汾乡宁云丘山汽车越野赛上传出的阵阵轰鸣声，晋中介休张壁古堡里箭矢破空正中靶心的脆响……随着参加体育赛事、国民观看、品鉴多元体育文化的热情高涨，山西多个城市、景区以举办特色体育赛事为突破口，打造特色鲜明的文旅品牌，吸引了天南海北的游客，实现了文化传播、旅游创新、经济创收协同发展的共赢。

　　一场场精彩赛事正成为山西串联文化、激活旅游的重要纽带，体旅融合也成为山西各地创新文化产业和旅游业发展的重要路径。“一日比赛多日停留、一人参赛全家旅游、一次赴约多番回头。”山西体旅融合的愿景在这一刻具象化。

赛事搭台注流量

文旅唱戏见效益

　　9月21日7时30分，一声发令枪响后，数万名太原马拉松参赛者驰骋在“三晋第一街”迎泽大街上。而奥运冠军、中国游泳运动员张雨霏现身太马，瞬间点燃了赛场氛围。有网友表示，“我也是好起来了，居然可以和奥运冠军一起比赛”。

　　今年的太马，组委会不仅为参赛者送上包含燕窝粥、山西老陈醋、平遥牛肉、月饼等在内的美食大礼包，让大家带走属于太马的味觉记忆，还推出免费游景区政策，无论中签与否，所有报名的选手在9月18日至24日，均可以凭报名信息和本人身份证件预约免费游览晋祠博物馆、天龙山石窟博物馆、双塔博物馆、龙山石窟博物馆、崛山围山博物馆(窦大夫祠、净因寺、多福寺)、太原动物园、太原碑林公园、太原古县城八大景区各一次，感受独属于龙城太原的热情。

　　太原市文化和旅游局还联合市体育局，发布了“2025跟着太马去旅行主题旅游线路”，诚邀全国跑者深度游览太原城。市文旅局相关负责人表示，“赛事搭台，文旅唱戏”，参赛者从途经者变为了体验者，也为文旅产业注入了精准流量，实现了体育与城市文化、旅游的深度交融。

　　不仅如此，太原市举办龙舟赛期间，推出了水上运动体验、地方特产及老字号美食展销;举办WTT乒乓球常规挑战赛这样国际高水平赛事时，在赛场周边打造了“山西特色产品展会”，巧妙地将体育激情拓展到文旅融合发展中，持续催生旅游新业态、新场景与新玩法。

　　赛事本身固然精彩，其经济价值更值得关注。2024太原马拉松赛产生直接经济效益达1.71亿元、间接经济效益3.41亿元;同年的WTT赛事虽直接效益为650万元，却撬动了1.4亿元间接收益。这些数字印证着体育赛事正成为推动区域经济发展的活力引擎。

边塞赛道串风光

体育破局淡旺季

　　“体育+文旅”内涵的不断延展，让赛事经济向“吃住行游购娱”全链条延伸。

　　今年8月举办的2025代州古城半程马拉松，赛道将巍峨壮丽的雁门关长城文化、古朴恢弘的明代古城墙、波光潋滟的湿地生态长廊与代县深厚的历史文化遗存融为一体，绘就了一幅“城在景中立，人在画中跑”的动人画卷。

　　“赛道沿途有民俗展演、文化助威团等，让我感受到代县作为‘中国民间文化艺术之乡’的浓浓热情和别样风采。”来自浙江的参赛者张明浩赛后在代县停留了一两天，领略当地的风土人情。

　　在此之前举办的2025雁门关山地越野跑比赛中，跑友们奔向蜿蜒于山脊间的长城古道，形成了一道流动的风景线。“我能在雁门关这样美的赛道上奔跑，感觉一切都值得。”大众体验组女子选手折永花获得第一名后激动地说。

　　在推动体育事业发展的同时，代县积极探索“体育+”模式，拓展体育发展格局。在“体育+文旅”方面，代县推出了向参赛选手免费开放雁门关景区、家属半价等优惠政策，将赛事活动流量转化为文旅经济增量。

　　这一看似牺牲门票收入的举措，实则眼光长远。“我们算了一笔经济账，免一张门票，换来的是游客多住一晚，多消费两顿饭，整体收益反而增长了。”代县体育中心主任李东东说，“许多参赛者和游客因赛事而来，却因代县的美丽风光和丰富文化而留下，实现了‘一人参赛全家旅游’‘一日参赛多日停留’”。如今，全县酒店、饭店基本实现了“旺季靠旅游，淡季靠体育”。

　　全年举办国家级赛事18项、省级赛事5项，赛事活动场次761场，参赛人次1.5万;乡镇、村(社区)公共体育设施覆盖率达到100%……如今，雁门关下，代县围绕“体育+文旅”大做文章、做大文章，搅热了“一池春水”，搅活了“一方经济”。

黄河赛事塑样本

提速发展新业态

　　一人参赛，全家旅游，“为一场比赛奔赴一座城”的效应持续发酵。

　　在临汾市乡宁县云丘山景区举办的2025第五届 “临汾·520黄河英雄会”汽车越野挑战赛，作为黄河流域体旅融合的特色项目，为临汾这一资源型地区转型发展提供了鲜活样本。

　　该赛事依托黄河一号旅游公路和独特地貌，横跨乡宁与吉县、大宁、永和四县，差异化串联“一河一山一水一沙”，联动打造云丘山溪流等4条赛道，不仅为车手们铺就挑战自我极限的道路，还提供了领略黄河风情的观览长廊。

　　同时，乡宁推出了云丘之夜中和广场电声音乐演唱会、“认领一桶酒”促农活动等特色项目环节，吸引更多人爱上临汾、爱上乡宁。一名来自陕西的参赛车手感慨道：“比赛之余，还能品尝美食，感受当地文化，真是不虚此行。”

　　此外，“华翔杯”洪洞大槐树半程马拉松、山西省传统武术锦标赛暨全国武术之乡洪洞县第一届传统武术比赛等体育赛事的举办，让参赛者沉浸式体验“跟着赛事去旅行”。在这些赛事的加持下，“走遍天涯·洪洞是家”从一句旅游口号逐渐成为城市文旅IP品牌。

　　赛事巧妙串联起山地运动与市井烟火，绘就出体旅融合发展的消费新图景。在2025年亚洲杯飞碟射击比赛期间，临汾推出了“亚洲，一起飞·向未来”咖啡集市;2025中国网球巡回赛“爱临汾·赢未来”临汾网球公开赛开赛期间，推出了“跟着赛事去旅行”精品旅游线路，配套景区门票减免、住宿优惠等政策，一系列举措恰是临汾体旅融合发展的具体体现。

　　据悉，今年，临汾将提速发展“体育+文旅”“低空经济+文旅”“微短剧+文旅”等新业态，以爆棚破圈的创意、沉浸式的体验、时尚化的消费，引导游客在临汾从“游一点”变“游全域”，让“好吃又好玩”成为临汾旅游新热点。

古堡体育融科技

研学实践焕生机

　　体育加持，旅游赋能，两者的深度融合不仅带来活力动感的城市氛围，还衍生出研学实践等产业，带来了实实在在的流量和消费潜力。

　　“体育+旅游”为晋中介休张壁古堡注入了强劲动力。在古弓箭博物馆内，箭矢破空的“嗖嗖”声与中靶的脆响此起彼伏，射箭爱好者在专业教练的指导下练习传统弓法。该景区以弓箭文化为核心，深挖传统体育文化资源，创办了射箭文化节，建设了古弓箭博物馆，让游客更加全面地了解和体验射箭文化。

　　山西凯嘉张壁古堡生态旅游有限公司副总经理闫晓峰介绍道：“我们先后举办了多届全国全省射箭比赛、中国女子围棋甲级联赛山西赛区比赛和市县级围棋比赛及其他赛事。由少林禅弓院主持整理的《乡射礼》《龙凤凳》《红拂袖剑》3个文化表演项目，成功申报县级非遗，极大地提升了古堡的知名度和影响力。”

　　该景区还开设了丰富多彩的研学课程。游客可以通过参与朱砂拓印、掐丝珐琅、琉璃烧制等独具民族特征和地方特色的研学活动，制作属于自己的纪念品，沉浸式感受传统文化的魅力。同时，该景区还通过MR技术逼真创建了LBMR体验馆，打造了国内首个大空间混合现实项目《沉睡的古堡》，让游客身临其境般破解“星象军事城堡”的千年奥秘。此时，“体育+文旅”“科技+文旅”跨界融合，让古老的文化遗产焕发活力。

　　此外，在晋中市举办的2025首届“怡然杯”(村MMA第十六季)国际格斗之夜期间，围绕促进“观赛+旅游+消费”深度融合，联动乔家大院、平遥古城等景区举办了“格斗主题研学游”，让赛事经济燃动体旅融合。

　　体旅融合让我省多领域频频发力，多业态融合持续深化，同时也让赛事经济延伸至“吃住行游购娱”全链条，培育了山西文旅消费新增长点。如今，贴心的福利政策、丰富的消费场景、深厚的文化内涵不断为“旅游满意在山西”品牌提质赋能，三晋大地的历史底蕴与自然风光正借助体育活力走向全国、走向世界。

供稿：田   璐

排版：黄   敏

初审：黄   敏

复审：马   燕

终审：闫俊峰